北京时间 2 月 10 日上午，第 59 届 NFL 超级碗在美国新奥尔良的凯撒超级穹顶体育场（Caesars Superdome）举行。
今年是凯撒超级穹顶体育场落成 50 周年，它在去年下半年刚刚完成了翻新。这次是它第 8 次承办超级碗。
本届超级碗的对阵双方是费城老鹰队和堪萨斯城酋长队，这是两队时隔两年再次在超级碗交锋。最终老鹰以 40 比 22 战胜酋长，完成复仇。
这是老鹰队史第 3 座文斯·隆巴迪杯，而酋长则错失了成就史无前例的“三连冠”的机会。老鹰的杰伦·赫茨（Jalen Hurts）首夺超级碗 MVP。
同时超级碗也继续成为娱乐乃至各领域品牌的盛宴，今年超级碗在这部分仍然内容相当丰富，无论是话题十足的中场秀，还是仍然火热的广告投放，当中很多代表了当下大家关注的议题，又或者将决定我们接下来所能看到影片和得到的服务与体验。
Kendrick Lamar 独挑大梁，这场超级碗中场秀看点不少
首先是中场秀。如果说过去这部分的效果和影响力时有起伏，那么今年的看点就相当不少了。继 2022 年和 Dr. Dre、Snoop Dogg、Eminem、Marry J.Blige 一同带来那场著名的“西海岸中场秀”后，Kendrick Lamar 这次再登超级碗中场秀，他也成为了首位在超级碗中场秀独挑大梁的说唱歌手。
这场演出由 pgLang负责创意，这是 Kendrick Lamar 和 Dave Free 在 2020 年合作创立的创意机构。
相比传统的金曲串烧，这场演出做了更细腻的故事设定。回看完整的中场秀：
舞台设计使用了 PlayStation 手柄按键的元素，塞缪尔·L·杰克逊（Samuel L. Jackson）扮演的“山姆大叔”（Uncle Sam）串联起整场演出，舞者的演出服分为红白蓝三色，这呼应了星条旗，而惊喜亮相的小威演绎了 Crip Walk 舞步（2012 年她夺得伦敦奥运会女单冠军后曾因跳 Crip Walk 庆祝而引发争议，这一舞步的起源和帮派有关，但其实已经发展成洛杉矶文化的重要组成部分，但很多人和机构还是对这一舞步持抵制态度）。
从大框架到小细节，整个中场秀的演出其实都在影射美国当下的政治和社会议题。
而最大话题当属 Kendrick Lamar 在演出的最后唱了 diss Drake 的单曲《Not Like Us》。虽然这首单曲在月初的第 67 届格莱美颁奖礼上刚刚狂揽“年度歌曲”、“年度制作”、“最佳说唱歌曲”、“最佳说唱表演”和“最佳 MV”5 项大奖，但放在“美国春晚”这样的舞台上演出，还是出乎了很多人的意料。
不过现场表演还是删掉了歌词中指责 Drake 恋童癖的部分。
而和 Kendrick Lamar 在多首歌曲中有过合作的 SZA 也作为特邀嘉宾助阵，两位将在今年 4 月开启 Grand National Tour 联合巡演，这次超级碗演出结束后，巡演的欧洲站也正式官宣：演出将在 7 - 8 月举行，在德国、英国、荷兰、葡萄牙、西班牙、意大利、波兰和瑞典共安排了 13 站。
也来看下两位的演出服。Kendrick Lamar 的皮夹克由 Martine Rose 定制，搭配的牛仔裤来自 Hedi Slimane设计的 CELINE 2020 春夏系列，鞋子是 NIKE Air DT Max '96“Colorado Away”，此外他在帽子上装饰的钻石珠宝来自 Rahaminov。
然后 CELINE 这条售价 1300 美元的裤子就直接火了。按照 Google 的数据，CELINE 品牌的搜索量在本周达到了美国地区过去 5 年来的最高点。因为这条裤子不是新款（所以应该不是品牌有意为之），这段时间关于 CELINE 也没别的突发状况，基本能肯定是中场秀的带动效应。
SZA 的红色皮夹克则由 BORN X RAISED 专门定制。
30 秒 800 万美元！今年有这些广告和电影预告值得留意
本届超级碗的广告价格已经达到平均每 30 秒 800 万美元！这成为一个新纪录，比去年的 700 万美元高了不少。谁说传统媒介不卖钱了？
即便是这么贵，今年也有几家品牌首次在超级碗投放广告。最重视这件事的可能是 On 昂跑，不仅是首次亮相超级碗，在 30 秒的广告里，罗杰·费德勒还亲自出镜，他和《芝麻街》的艾摩（Elmo）展开了一段有趣的对话，澄清了品牌 logo 设计不是“QC”而是“On”这件事（很多同学应该会会心一笑了）。
这条广告由创意机构 Flower Shop制作。同时 On 也预告了接下来还会和《芝麻街》的艾摩围绕“柔软”这一主题展开新的宣传活动。
同样首次投放广告的还有 OpenAI，而且出手就是 60 秒。这条名为“The Intelligence Age”的广告以圆点为核心元素，表达了“每个想法、每个突破、每次飞跃都始于一个起点”的创意。
广告追溯了人类文明发展历程中具有突破意义的一个个时刻，从发明长矛到生火，从发明轮子到驯服马匹，从航海到铁路到航天再到登月，再最后从互联网落到 ChatGPT（不过似乎落到任何一个 AI 公司也成立，比如 DeepSeek？）。
超级碗也继续是重磅影片投放预告片的热门平台，其中《雷霆特攻队*》（Thunderbolts*）带来了正式预告，二代“黑寡妇”叶莲娜、“冬兵”巴基、“红色守卫”、“幽灵”、“美国密探”和“模仿大师”集结，可以期待一下漫威电影宇宙“最低配”团队能呈现出怎样的战斗力。
影片北美已定档 5 月 2 日上映，内地还没有消息（不过也发过简体中文版海报，定档应该只是时间问题）。
《碟中谍 8：最终清算》带来的是一条简单的 30 秒新预告，和去年 11 月发布的正式预告相比新内容并不多。
在这一部里，伊森·亨特率领的 IMF 小队将和 AI“智体”展开最终之战。影片此前已确认将在 5 月 23 日登陆北美院线，香港地区是 5 月 22 日上映，内地还没有消息。
而迪士尼今年的重磅项目《星际宝贝史迪奇》这次投放了一条特别制作的先导预告，预告中史迪仔大闹超级碗。
影片由迪恩·弗雷斯彻·坎普（《穿着鞋子的贝壳马塞尔》）执导，新人演员玛雅·凯洛哈（Maia Kealoha）饰演小姑娘莉萝，史迪奇则由克里斯·桑德斯配音。影片和《碟中谍 8：最终清算》一样也已经定档 5 月 23 日在北美上映。
《驯龙高手》真人电影也带来了新预告，当中出现了小嗝嗝骑无牙仔翱翔天空的新画面（不过随着预告开始传播，影片开始有了一些关于“换汤不换药”的讨论或者说争议）。
影片已经定档 6 月 13 日在北美上映，它由动画版的导演迪恩·德布洛斯执导、编剧并担任制作人，梅森·泰晤士饰演小嗝嗝。
还有赛车题材电影《F1》，这次在超级碗投放新预告也让更多人知道了这部影片。
影片由《壮志凌云 2》的导演约瑟夫·科辛斯基执导，讲述了退役车手、布拉德·皮特饰演的 Sonny Hayes 复出辅助年轻车手、戴姆森·伊德瑞斯饰演的 Joshua Pearce 征战赛场的故事。影片将在 6 月 27 日登陆北美院线。
另外还有《侏罗纪世界：重生》的新预告。这是“侏罗纪世界”系列的第 4 部，故事设定在第 3 部结束的 5 年后。
影片由加里斯·爱德华斯执导，斯嘉丽·约翰逊、乔纳森·贝利、马赫沙拉·阿里等出演。影片已定档 7 月 2 日在北美院线上映。
收视率突破历史新高或许和统计方式有关，但超级碗的传播价值仍然无可替代
虽然其实比赛在过程里就早早失去悬念，但本届超级碗在收视率上却有着非常强劲的表现。比赛通过 FOX、FOX Deportes、Telemundo、Tubi 以及 NFL 的数字平台转播，收视人次达到了惊人的 1.277 亿，创下了新纪录，比上届的 1.237 亿增长了 3.2%，这也是超级碗连续第二年创下收视人次纪录。
而 Kendrick Lamar 的中场秀平均有 1.335 亿人观看，也同样创下了中场秀的收视人次纪录。此前的纪录是由迈克尔·杰克逊在 1993 年创下的 1.334 亿人次。在前年蕾哈娜的 1.21017 亿、去年亚瑟小子（Usher）的 1.293 亿都相继靠拢 MJ 之后，今年 Kendrick Lamar 终于打破了这一尘封多年的纪录。
不过收视率的提高一定程度上和尼尔森的计数方式的变化有关，尼尔森从 2020 年 9 月开始将 Out-of-Home 收视纳入统计范围，包括机场、酒店、酒吧和餐厅等场所的收视数据都加了进来，本届超级碗更是首次覆盖了美国除夏威夷和阿拉斯加外所有州的 Out-of-Home 数据，基本做到了新的计数方式下最完整的覆盖（这样明年开始收视率的涨跌变化就会很直接了）。
连年攀高的广告费以及稳定向上的收视率，超级碗的传播价值依旧无可替代。